26 de septiembre de 2013

LBm Moda: Superga, un clásico reinventado

Rita Ora para Superga.
Cuando en 1911 Walter Martiny, dueño de una de las industrias de caucho más conocidas de Turín, fabricó las primeras zapatillas con suela de goma con la etiqueta Superga, seguro que nunca llegó a imaginar que su creación lograse tener tanto éxito con el paso del tiempo. Después de la II Guerra Mundial, momento en el que la producción se vio seriamente afectada, el empresario decide relanzar el modelo 2750, que se consolida como icono de la marca bajo el slogan People's Shoes of Italy

Alexa Chung para Superga.
100 años después, las zapatillas Superga se han reinventado y siguen pisando fuerte entre it-girls, fashionistas, bloggers y quiénes desean llevar un calzado cómodo sin perder un ápice de glamour. Rivales directas de las californianas Vans, a diferencia de estas últimas, las Superga son perfectas para un outfit de día, pero también se pueden combinar con un look más sofisticado para la noche.

Hoy en día ya son todo un referente de la moda italiana y muchas son las celebrities que se han rendido a sus pies. Es el caso de Sienna Miller, Lana del Rey o las gemelas Olsen. Pero los directores creativos de Superga no son nada tontos y para sus campañas han elegido nada menos que a algunas de las it girls con más estilo y personalidad del actual panorama fashionista. Es el caso de la presentadora inglesa Alexa Chung, la cantante y actriz británica de origen kosovar Rita Ora o más recientemente la blogger italiana Chiara Ferragni, nueva imagen de la firma. Todas, con el denominador común de idear outfits capaces de mover  masas. ¿El objetivo? Promocionar una imagen de calzado funcional dirigido a una mujer sencilla, natural y con mucha personalidad. Un calzado que vale tanto para pasear al perro como para asistir a un cocktail.

Entre sus puntos a favor se encuentra la calidad de sus materiales, la sencillez de sus diseños y sobre todo, la comodidad. En Madrid puedes encontrarlas en la tienda oficial situada en el número 69 de la calle Lagasca. Su precio ronda los 55 euros, algo más económicas que las Vans. Aquí podéis ver algunas de las propuestas que nos ofrece Chiara para combinar las Superga. Que vuelvan los clásicos!!

Chiara Ferragni para Superga.


  
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